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买茅台人脸识别 为了将酒卖给真正喝酒的人

2019-08-09 06:56:14    来源:中国证券报    我来说两句()
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 茅台要搞人脸识别!买茅台先刷脸,原来是为了……

  茅台酒有多难买,连不喝酒的人都知道。

  8月8日,贵州茅台(971.68026.682.82%)官方微博发布消息称:8月7日晚间,茅台集团董事长李保芳在市场工作会上说:“今天是为价格而开会。要控制价格,而不是稳住价格。”“要加快人脸识别技术的应用,有效遏制‘黄牛’搅局,将酒卖给真正喝酒的消费者”。

  今年中秋、国庆前夕,贵州茅台将向市场集中投放7400吨茅台酒,较去年同期增加400吨。分析人士认为,此举有利于增厚贵州茅台今年的利润。

  8月8日,贵州茅台股价收涨2.82%,收报971.68元/股,成交额达到37.55亿元。

  值得一提的是,近期北向资金连续大额净卖出贵州茅台,今天终于有了变化。8日,贵州茅台位列北向资金净买入榜单第二位,买入金额为4.59亿元。

  贵州茅台特别召开价格会议

  8月7日晚间,在茅台酒市场工作会上,李保芳开门见山地说:“今天是为价格而开会。要控制价格,而不是稳住价格。”“‘黄牛’搅局也是助推价格疯涨的因素”,不能让“黄牛”问题成为茅台酒销售过程中一个司空见惯、熟视无睹的现象。

  2019年4月以来,贵州茅台酒价快速上涨,从1900元/瓶上涨到当前的2200元/瓶左右,有的地方流通价格甚至比1499元的市场指导价高出50%以上。

  李保芳分析,茅台酒价快速上涨原因复杂。首先,是供需矛盾突出。其次,是收藏投资所致,茅台酒既有金融属性,又有投资属性。第三,选择销售时机带来的囤货惜售。第四,固定渠道销售,让市面上看不到茅台酒,造成一瓶难求的现象愈演愈烈。

  李保芳在会议上表示,将从六个方面严格管控价格。

  一是加大市场投放。在中秋、国庆前夕,贵州茅台将向市场集中投放7400吨茅台酒,更好满足节日旺季消费需求。2020年元旦、春节期间,也将合理安排茅台酒市场投放量。

  二是严厉管控价格。“1499元作为当前市场终端的指导价,在当前情况下不能动,要坚持按照这个要求做。”茅台集团将拿出具体有效、有针对性的措施,抑制当前价格的过快上涨。

  三是投放的计划和销售的结果按月挂钩。经销商严格实施“销售80%年度内累计到货量”计划,店面或经营场所直接销售部分不低于年度内累计到货量的60%,团购、批发部分不高于年度内累计到货量的20%,库存比例不高于年度内累计到货量的20%。商超卖场以零售为主,且零售比例不低于每次到货量的95%。

  四是实施严厉的管理,发现问题严肃处理。每一个经销商都不能再推波助澜。

  五是贵州所有的经销商,要把酒放到前台来卖,给全国其他的省区市作表率。

  六是新渠道和老渠道互为补充。新的营销体系要逐步地发挥出抑制价格的作用。在团购方面,将逐步实行定制型团购的模式。

  茅台股吧开启吐槽模式

  8月3日,每瓶1499元的53度500ml贵州茅台在物美开启预售,标志着贵州茅台今年4月启动的600吨茅台酒商超、卖场公开招商正式落地。

  但这种模式刚开启几天,“黄牛党”就已经发现了商机。在二手物品买卖平台闲鱼、百度贴吧中,已经开始有人收购符合购买茅台条件的物美会员资格,留言多为加价800元收货。按照目前的市价,“黄牛”只赚不赔。

  对此,李保芳提到的加强抑制黄牛“搅局”就不难理解了,但是人脸识别技术的运用还是充满想象力。

  股吧已经开启了吐槽模式。有网友表示,喝的时候必须刷一下脸,这个才是对的。现在有的人喝酒不是自己买单。

  还有人认为:“看到人脸识别,绝对不能买茅台股票了。”

  有位网友表示:“实名认证+人脸识别+酒瓶定位器可能有效果!”

  另外,物美超市8月为北京市17家取货店分配了不同的货量,1-10日计划分货量为1750箱,此后三周17家门店总的分货量均为1410箱;8月合计供货5980箱贵州茅台。

  由此计算,物美超市若每月销量保持在5980箱,则折合为17.94吨飞天茅台,意味着其将用7个月销售完120吨的全部额度。

   招商证券(15.8500.171.08%)表示,物美体系供给量较少,难以缓解当下供需紧张,且有较严格的销售限制,主要还是意在试水商超具体落地模式。

  今年中秋国庆将放量7400吨

  贵州茅台此次的价格会议上,放量也是一个信号。在中秋、国庆前夕,贵州茅台将向市场集中投放7400吨茅台酒被广泛关注。

  分析人士指出,目前高端白酒全国大概每年有6万吨需求,其中茅台达到产量上限,约占3万吨需求量,新增的7400吨本来估计是明年准备拿出来的,现在提前释放,这样的举措有助于增厚今年的利润。

  招商证券研报显示,草根调研反馈,部分经销商年内持续难以满足下游客户订单需求,流通量较小推动批价连续上涨,反映出大众需求的旺盛。当前时点看,中秋旺季放量多少将影响批价回落幅度,预计在有效需求强力支撑下,批价仍将维持坚挺。茅台作为行业下半年景气度风向标,在当前持续坚挺在2000元以上。

责任编辑:大王

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